مختارات

كل ما تتطلع اليه حول كتابة المحتوى، وابرز اساسيات احتراف المجال

أبرز أشكال كتابة المحتوى
أساسيات كتابة المحتوى

لا يفقه الكثير اليوم عن أساسيات كتابة المحتوى رغم أن العالم يزخر بكم هائلٍ من الكتاب. حيث أصبح الأمر كموضة متداولة بين شباب رغم عدم إدراكهم الكامل بأساسياتها  لكنهم وعوو بشكل جيد القيمة المترتبة عن المجال.

لكن طبعاً يجب أن تعلم أولاً أن الاساسيات هي أول يلتفت اليه العملاء ثم في ماذا يكتبون، لكي يستطيعو تصنيفهم والاعتماد عليهم حسب مجالهم طبعاً. فعلى سبيل المثال، ستجد أن بعض كتّاب المحتوى يكتبون محتوى تحريريًا طويلًا للمجلات البراقة، بينما يكتب النوع الأكثر ريادة الأعمال نصوصًا لمحتوى ذي علامة تجارية خاصة بهم، مثل البودكاست أو الفيديو.

إذن، ما هذا الكم الهائل من الكتاب!؟

في الواقع، كلهم ​​كذلك. حيث يمكن أن تتخذ كتابة المحتوى أشكالًا مختلفة، ولكن في جوهرها، يتعلق الأمر بإنشاء محتوى للتنسيقات الرقمية أو لأغراض تسويقية.

لذا هنا واليوم، سنستكشف وإياكم حيثيات أكثر عن مجال كتابة المحتوى وكيف نقوم بصناعته، وماهي أهم النصائح لنقل المحتوى الخاص بنا إلى المستوى التالي.

ما هي كتابة المحتوى؟

صناعة المحتوى هي نمط كتابة وتحرير ونشر المحتوى بتنسيق رقمي. حيث يشمل هذا القالب النصي منشورات مدونات نصوص فيديو بودكاست  كتب إلكترونية أوراق بيضاء أو بيانات صحفية أو أوصاف فئة المنتج أو الصفحة المقصودة أو نسخ الوسائط الاجتماعية ... والمزيد.

ببساطة، كتاب المحتوى هم رواة القصص لعلامتهم التجارية. ينقلون رسائل ذات مغزى ومفيدة وثاقبة لإلهام وتحريك الجمهور لاتخاذ إجراء - هذا الإجراء هو البيع النهائي.

في الوقت الحاضر، يعد إنشاء واحتراف المحتوى مكونًا مهمًا في معظم استراتيجيات التسويق للشركات. ففي الواقع، اعتبارًا من عام 2020، استثمر حوالي 70 ٪ من المسوقين الآن بنشاط في تسويق المحتوى.

مما يظهر أن دور كاتب المحتوى أصبح مطلوبًا أكثر من أي وقت سابق. ومع ذلك، يختلف الدور اعتمادًا على كل من احتياجات الصناعة والأعمال.

على سبيل المثال، قد تستثمر بعض الشركات بكثافة في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي، بينما تفضل الشركات الأخرى إنشاء محتوى بتنسيق منشورات المدونات أو الكتب الإلكترونية.

بغض النظر عن التنسيق، يعد كاتب المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء محتوى عالي الجودة يمثل صوت العلامة التجارية ويقويها، مع جذب الجمهور المناسب وإشراكه وإسعاده.

عند القيام بذلك بشكل صحيح، فإن كتابة المحتوى لديها القدرة على تحويل القراء إلى عملاء محتملين، وآفاق إلى عملاء يدفعون. لذلك، من المهم بلا شك أن تكون قادرًا على إنشاء محتوى مفيد وجذاب للنتيجة النهائية لنشاطك التجاري.

لكن قول هذا أسهل من فعله. للمساعدة في نقل المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي، دعنا نتعمق في بعض النصائح المفضلة لكتابة المحتوى (هذه النصائح ساعدتني شخصيًا أيضًا).

أهم أشكال كتابة المحتوى

أنواع كتابة المحتوى

تدور كتابة المحتوى حول أكثر من مجرد التركيز على تعبئة المدونات المليئة بالكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أو التسويق عبر البريد الإلكتروني اللطيف. 

يجب أن تكون الكتابة جذابة وغنية بالمعلومات بينما تكون فريدة بالنسبة إلى صوت علامتك التجارية. 

إذن، ماذا تتضمن كتابة المحتوى؟ 

بينما يمكن أن تمتد كتابة المحتوى إلى العديد من الأنواع المختلفة، إلا أن هناك عددًا قليلاً من الفئات وأنواع الكتابة التي من المحتمل أن تصادفها. 

عند الشروع في رحلة كتابة المحتوى، يمكنك التفكير في: 

  • التدوين
  • كتابة الإعلانات
  • الكتابة الفنية، 
  • منشورات الوسائط الاجتماعية
  • رسائل البريد الإلكتروني.

1- التدوين

يعد الكتابة المقالات والمدونات عنصرًا أساسيًا في كتابة المحتوى. تساعد هذه الأخيرة في تعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب، لأن محركات البحث تكافئ مواقع الويب التي تطرح باستمرار محتوى جديدًا. 

ستحتاج إلى تحديد كلمات رئيسية مختلفة عالية الترتيب لتضمينها في مشاركاتك بحيث عندما يبحث الأشخاص عنها، تظهر مدونتك أولاً. 

يتطلب ذلك بعض البحث لفهم اللغة التي تستخدمها فئتنا المستهدفة عند البحث عن إجابات لأسئلتهم. لكن من المهم عدم استخدام الكلمات الرئيسية.

اعتمادًا على طول المحتوى الخاص بك، ستحتاج إلى كلمة رئيسية واحدة تقريبًا لكل 100-150 كلمة لذلك من لأجدر أن تحتوي 100 كلمة على أقل على 5 تكرارات للكلمات المفتاحية الرئيسية ومرادفاتها.

يمكن أن تساعدك العديد من المواقع في تحديد الكلمات الرئيسية الأعلى تصنيفًا بناءً على ما يبحث عنه العملاء عبر الإنترنت. يؤدي هذا إلى إجراء بحث مضني ويمنحك كلمات رئيسية عالية القيمة بسرعة.

تغطي المدونات مجموعة واسعة من الموضوعات ولديها مجموعة متنوعة من أنماط الكتابة، اعتمادًا على النيتش وأهداف العلامة التجارية. وعادةً ما تكون منشورات المدونة الخاصة بك أكثر تحادثية وودودة، ومفتاحها هو التثقيف والإعلام والترفيه.

2- التأليف والإنشاء

Copywriting هو جوهر بناء موقع الويب ونسخ الإعلانات. بدون كتابة الإعلانات، يمكن أن يكون المحتوى الإعلامي الخاص بك لطيفًا وغير مقنع. 

الهدف من كتابة الإعلانات هو بيع منتجك للعملاء الحاليين والمحتملين.ويشمل هذا النوع المحتوى النصي أشياء مثل:

  • نسخة الموقع
  • وصف المنتج
  • ضمان المبيعات
  • الإعلانات
  • تصريحات صحفيه
  • اعلانات مطبوعة
  • الرسوم البيانية.

هذا هو نوع كتابة المحتوى الذي لا يفكر فيه الأشخاص كثيرًا أو يقضون وقتًا طويلاً في كتابته. ومع ذلك، هذا جزء مهم من لغز تسويق المحتوى!

حيث يكون اللعب على صياغة هذه الرسائل بشكل استراتيجي. مع فهم أن هذه الأمتط الكتابات هي أساس علامتك التجارية ... وغالبًا ما تكون أول شيء يقرأه عملاؤك المحتملون.

3- كتابة سيناريوهات المحتوى

في حين أن معظم الناس يعرفون كتابة السيناريو كنظام في الأفلام والمسرح ، فإن كتابة سيناريو المحتوى لها علاقة بكتابة سيناريو الفيديو وأنواع أخرى من محتوى الإعلان الرقمي. 

قد يقوم كاتب المحتوى بصياغة نص لمنشور أو للإعلانات القصيرة أو البودكاست أو مقاطع الفيديو التعليمية . يمكن أن يكون هذا النوع من كتابة المحتوى مناسبًا جدًا للكتاب الذين يتمتعون ببعض الخبرة في كتابة السيناريو.

4- الكتابة الفنية والإبداعية، النموذج الطويل

قد تبدو الكتابة الفنية مخيفة، ولكن بصفتك شخصًا يفهم عملك ومنتجاتك، فقد يكون هذا في بعض الأحيان أسهل أنواع المحتوى التي يتم إنتاجها. من إنشاء الأوراق البيضاء إلى الكتب الإلكترونية إلى الإرشادات، فهذه هي فرصتك لشرح كيفية عمل منتجك أو خدمتك، وكيف يمكن لعميلك تطبيقها ، وتثقيف جمهورك حول التفاصيل. 

ضع في اعتبارك أنك لا تزال تريد أن يكون هذا ودودًا - حاول ألا تستخدم الكثير من المصطلحات أو اشرحها إذا كنت بحاجة إلى استخدامها.

5- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

هل تعلم أن أكثر من 60٪ من سكان العالم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي؟ ليس ذلك فحسب، بل يبلغ متوسط ​​الاستخدام اليومي ما يقرب من ساعتين ونصف الساعة. 

يوجد جمهور كبير هناك، ومن المتوقع أن يكون للشركات تواجد على وسائل التواصل الاجتماعي على المنصات الرئيسية (Facebook و Instagram و LinkedIn و Twitter).

تعني الكتابة لوسائل التواصل الاجتماعي إنشاء منشورات ذات صلة، وعلى اتصال دائم، ومنصة خاصة بك. 

للكتابة بشكل جيد لوسائل التواصل الاجتماعي، تحتاج إلى فهم المراوغات في كل مساحة على الإنترنت.

على سبيل المثال، قد لا يتم نشر المستند التعريفي التمهيدي حول منتجاتك بشكل جيد على Facebook، ولكنه قد يكون ذا نجاح كبير على LinkedIn. 

من المهم أيضًا فهم القيود المفروضة على منصات الوسائط الاجتماعية، مثل Twitter حيث يسمح فقط بتدوين 280 حرفًا لكل تغريدة، مع فرصة تصنيف كلمة أو فكرة مهمة. 

غالبًا ما تكون منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ممتعة وجذابة، بينما تجذب القارئ من خلال مطالبتهم بالنقر فوق إعلان أو قراءة مدونة.

6- رسائل البريد الإلكتروني

ربما أقدم محاولات كتابة المحتور الرقمي، يمكن أن تندرج حملات البريد الإلكتروني ضمن فئة كتابة الإعلانات، من المهم التفكير في رسائل البريد الإلكتروني بشكل مختلف قليلاً. 

تم تصميم قطع Copywriting لجمهور غير معتاد على علامتك التجارية والحلول التي تقدمها.

باستخدام رسائل البريد الإلكتروني، عادةً ما تستهدف معجبيك المخلصين وعملائك الذين يواصلون العودة للحصول على المزيد. بعد كل شيء، وإلا كيف سيكون لديك عنوان بريدهم الإلكتروني؟

يجب أن يكون أسلوبك في التعامل مع البريد الإلكتروني مختلفًا عن الأشكال الأخرى للمحتوى. فمن المهم توفير محتوى لقاعدة بريدك الإلكتروني مليء بالقيمة المضافة للحفاظ على تفاعل العملاء واهتمامهم بما تقدمه.

كيف تصبح صانع محتوى نصي؟

إذا كنت مهتمًا بكتابة المحتوى وتريد احترافها، فعليك أولا تعلم أساسيات كتابة المحتوى عبر خطوات يمكنك انتهاجها لبلوغ هدفك. 

أبرز هذه الطرق عن صناعة المحتوى النصي تتابعونها فيمايلي:

1. قراءة المحتوى الرقمي الأفضل أداءً. من الطرق الناجعة لتحسين مهارات الكتابة لديك، هي قراءة وفحص المحتويات الجيد. ضع إشارة مرجعية على الصفحات الجذابة بشكل خاص أو التي تتميز بأسلوب كتابة فريد.

2. تطوير ملف العمل. التدرب على كتابة المحتوى طريقة رائعة لاكتساب الخبرة. أنشئ ملفًا يتضمن أفضل أعمالك لعرض مهاراتك عند التقدم للعمل ككاتب محتوى.

3. اصقل قواعد اللغة. سيساعدك الأساس الجيد في تكوين اللغة الإنجليزية على كتابة محتوى عالي الجودة وزيادة كفاءتك ككاتب.

4. احصل على التدريب. ضع في اعتبارك متابعة برنامج شهادة للتسويق الرقمي أو كتابة المحتوى عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك التدريب على تحسين مهاراتك في الكتابة وإنتاج محتوى فعال. تتخصص بعض البرامج في أنواع معينة من كتابة المحتوى وقد يكون لها صلات بأصحاب العمل المحتملين.

5. نوّع مهاراتك. العديد من كتاب المحتوى في الغالب هم مستقلون ويعملون مع زبائن مختلفين. فكلما ارتفع معدل أنواع كتابة المحتوى التي تنتجها، زادت فرص العمل لديك. لذلك من الضروري تنويع نوع خدمات كتابة المحتوى التي يمكنك تقديمها.

طرق للإرتقاء بمحتواك المكتوب للإحترافية

استراتيجية كتابة المحتوى
استراتيجية كتابة المحتوى

هناك عناصر أساسية في كتابة المحتوى تحتاجها للتأكد من أن مدوناتك وكتابة الإعلانات والمحتويات الأخرى تجذب جمهورك. 

ولكن ربما لا تزال تتساءل، "ما هي أجزاء كتابة المحتوى التي تحتاجها لتحقيق النجاح؟" هناك عدة خطوات أساسية يجب وضعها في الاعتبار عند كتابة محتوى لعملك:

1- اعرف جمهورك. حدد من تريد استهدافه بالمحتوى الخاص بك. من هناك، اكتشف ما يريده هؤلاء الأشخاص ويحتاجون إليه ويبحثون عنه، وكذلك كيف يتحدثون. اكتب محتوى يروق لتلك الأشياء. لا تدخل في الحديث عن مدى روعة منتجك أو خدمتك. أظهر لجمهورك كيف سيساعدهم.

2- تعرف على نوع المحتوى الخاص بك. قبل البدء في الكتابة، يجب أن تتأكد أيضًا من فهمك لنوع المحتوى الذي تكتبه لأن جميع النماذج تبدو مختلفة تمامًا. اكتشف ما الذي يجعل كل نوع ناجحًا وجذابًا لجمهورك، وحاول استخدام نفس الخصائص في المحتوى الخاص بك.

3- قم بأبحاثك. تريد تأسيس عملك كسلطة في أي موضوع تقرر الكتابة عنه. افعل ذلك من خلال تقديم أمثلة محددة عن كيفية مساعدة منتجك أو خدمتك للعملاء وكذلك العثور على الإحصائيات ذات الصلة من مصادر موثوقة.

4- التزم بهذه النقطة. تريد أن تحافظ على مشاركة القارئ. للقيام بذلك ، عليك أن تبقى في الموضوع. تتجول كثيرًا، وتخاطر بقراءك بالنقر فوق المحتوى الخاص بك قبل أن يصلوا إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

5- إبقى مرتب. على غرار الخطوة السابقة، التنظيم مهم أيضًا للحفاظ على تفاعل القارئ. تأكد أثناء الكتابة أن تبدأ بمعلومات واسعة حول موضوعك وتصبح أكثر تحديدًا كلما تقدمت.

6- دعوة للعمل. من خلال مطالبة جمهورك بفعل شيء ما، مثل زيارة موقع ويب أين ستحصل على تفاعل أعلى. هذا يعني زيادة نسبة النقر إلى الظهور، بالإضافة إلى زيادة الاهتمام بمنتجك أو خدمتك. إذا كنت قد كتبت المحتوى الخاص بك بشكل جيد، فسوف يراك جمهورك كمنطلق في مواضيع معينة ويثق بك بما يكفي لتجربة عروضك.

7- اقتفي خطوات تطورك. بمجرد مشاركة المحتوى الخاص بك، تأكد من تتبع مدى نجاحه. هذا يعني عدد الأشخاص الذين ينقرون عليه، وعدد الأشخاص الذين يبقون عليه لفترة طويلة من الوقت، وعدد العملاء المحتملين الذين يأتون من هذا المنشور. إذا لم ينجح شيء ما، فقم بتدوينه وقم بتغييره في الجزء التالي من المحتوى.

12 نصيحة مهمة لكتابة محتوى ابداعي

أفكار تساعدك على كتابة المحتوى
لا تتعلق كتابة المحتوى فقط بإنشاء جمل جميلة. فالأمر يتعلق أيضًا بإخبار القارئ عن سبب أهمية الموضوع بالنسبة اليه، وكيف يمكن للمحتوى الخاص بنا أن يساعدهم على أن يصبحوا أفضل في مجالات معينة من حياتهم، سواء كان ذلك في العمل أو الأسرة أو الصحة أو السفر...
  1. اكتب محتوى فريدًا وأصليًا، وتجاوز ما تجده على الإنترنت.
  2. اكتب خطاباً جيدًا لجذب انتباه القارئ.
  3. تعلم تحسين السيو للمحتوى الخاص بك لمحركات البحث.
  4. ضع في اعتبارك كيف يمكنك جذب الجمهور عبر مجموعة متنوعة من المنصات.
  5. دمج مكونات الوسائط المتعددة لتقسيم النص.
  6. ضع في اعتبارك دعوات العمل المناسبة وذات الصلة.
  7. التحرير والتعديل ثم التحرير والتعديل .
  8. قيمة في كل جملة، واحذف أي جملة لا تخبر القارئ بأي شيئ، رغم جماليتها.
  9. العب مع زوايا مثيرة للاهتمام.
  10. ضمّن اقتباسات أصلية من قادة الفكر أو الزملاء لرسم حجة شاملة.
  11. أخبر القارئ عن سبب أهمية ما تكتبه لديهم وفي حياتهم اليومية.
  12. ارسم نصيحتك بالأمثلة ووضح للمتلقي ما تريد ايصاله بدقة.

كيف توظف النوع المناسب من كتاب المحتوى

إذا كنت لا تجيد الكتابة وتريد أن تبحث عن تعيين كتاب محتوى، فمن الجيد إجراء المقابلات والبحث عن المرشحين للعثور على الأشخاص المناسبين لشركتك. 

اطلب من المرشحين المحتملين تقديم عينة أو اثنتين من كتاباتهم لإعطاء إحساس بقدراتهم ونطاقهم. عند إجراء مقابلة، اسأل الكاتب عن اهتماماته.

 تعمل كتابة المحتوى بشكل أفضل عندما يتعامل الكاتب مع موضوعه.


المصدر

3     2     1

تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق