مختارات

لماذا تغير الشركات التجارية تصاميم شعاراتها؟ (تجارب 10 علامات رائدة)

DeBranding
تعديل شعارات الشركات

هل تعلم أن Google قد غيرت شعاراتها خمس مرات قبل الكشف عن أحدث شعار لها في الأول من سبتمبر 2015؟. لكن جوجل ليست وحدها طبعاً، حيث ستندهش من معرفة قائمة الشركات التي أجرت تغييرات على شعاراتها، أو أطلقت واحدة جديدة كلياً.

هناك العديد من الشركات البارزة المنخرطة في العملية الـ DeBranding مثل Lenovo و Facebook و Paypal و Bacardi والتي قامت بإجراء تغييرات على شعاراتها في الآونة الأخيرة.

ربما يكون شعار الشركة هو أهم جانب في علامتها التجارية. فهو وجه الشركة وواجهتها الأولى في ذهن عملائها. لذا يتم استثمار الكثير من الوقت والأموال في العصف الذهني والتفكير لتعديل هذه الشعارات. 

لكن من المثير للاهتمام أيضاً معرفة كيف تطورت الشعارات بمرور الوقت ولماذا تشعر الشركات بالحاجة إلى تغيير شعاراتها. 

تعديل الشركات لعلاماتها التجارية "Debranding"؟

عند تغيير العلامة التجارية، لا يتعلق الأمر فقط بتغيير الشعار بل شرح التغيير وإتاحة معاني جديدة لعملك. ليس هناك شك في أن إمكانية الوصول والفهم المناسبين لاستراتيجية "DeBranding" أو إعادة تغيير العلامة التجارية في أن يكون مفتاح نجاح للمؤسسة. رغم ذلك تعد إعادة تسمية العلامة التجارية أمرًا محفوفًا بالمخاطر فهي تلعب مع جوهر العملاء وجعلها في مستواها الأساسي.

لا توجد شركات تدفع بشكل مفاجئ أسعارًا عالية للقيام بذلك بشكل صحيح. مثلاً في عام 2006، أنفقت ماستركارد 1.5 مليون دولار على تصميم الشعار الجديد فقط، والذي كان جزءًا من استراتيجية أوسع لإعادة تسمية العلامة التجارية بحوالي 10 ملايين دولار.

لذا، أي تغيير في علامة تجارية راسخة لم يتم فهمها بشكل صحيح من قبل الفرق الداخلية والفرق الخارجية يعرض هذه العلامة التجارية للخطر.

الأسباب الأكثر شيوعاً لتغيير الشركات لشعاراتها

1. تغيير الشعار نتيجة الشراء أو البيع أو الشراكات الجديدة

عندما يتم الاستحواذ على شركة من قبل شركة أخرى أو يكون هناك اندماج بينهما،يرجح هذا إنشاء شعار جديد. من المفترض أن توفر العلامة الجديدة تمثيلًا مختلفاً نوعاً ما للشركة ويعرض الهوية المدمجة لكليهما. ويمكن أيضًا إنشاء شعار جديد عند تقسيم الشركة أو إنشاء كيان آخر بإدارة جديدة. 

قد تقوم كلتا الشركتين بتغيير شعاراتهما لتجنب الالتباس حول هوياتهما. خير مثال على تغيير الشعار بعد الاندماج هو اندماج JPMorgan مع Chase Manhattan Corp في عام 2000. ليتم إنشاء شعار جديد يجمع كلا الشعارين.

2. تغيير العلامة نظراً لطبيعة الأعمال أو الأيديولوجيا

قد تدخل الشركة في خدمات / منتجات / عروض / لمناطق جغرافية جديدة ويمكن أن تشعر بالحاجة إلى تغيير شعارها ليشمل الكل، والذي يلخص أعمالها الجديدة ورؤيتها وتطورها العام. 

قد تغير الشركة أيضًا أيديولوجياتها الأساسية ومهمتها للتنافس مع سيناريوهات الأعمال المتغيرة وسلوك المستهلك. هنا مرة أخرى، قد يعيدون تسمية أنفسهم بشعار جديد للتركيز على التغيير. سيعمل الشعار الجديد أيضًا كمتوقع للمستهلكين للبحث عن التغييرات الجديدة التي ستحدثها الشركة. 

يجسد تغيير شعار Google أيضًا توسع الشركة وتطورها لتلائم المستهلكين الرقميين والجوّال الجدد. غيرت ebay شعارها في عام 2012 لعرض أيديولوجيتها الجديدة وتحولها للتركيز على السوق الحالي وسلوك المستهلك.

3. تغيير اسم الشركة سيغير من طبيعة شعارها حتماً

عندما تغير الشركات اسمها، يصبح من المهم أيضًا تغيير الشعار خاصةً إذا كان السابق يحمل اسم الشركة عليه. يأتي التغيير في الاسم مرة أخرى إما من الاندماج / الاستحواذ، أوالتغيير في نمط العمل، والتخلص من الصورة السلبية، وعرض التوسع، وما إلى ذلك. 

قامت شركة Facebook بتغيير اسم الشركة. إلى Meta لإثبات أنهم أكثر من مجرد شركة لمنصة تواصل اجتماعي، لما أطلقوا شعارًا جديدًا لا علاقة له بالسابق.

4. شعار ليس فريد من نوعه أو سيئ التصور

في بعض الأحيان لا تكون الشركة قادرة على إيلاء الاهتمام المناسب لإنشاء الشعار بسبب ضيق الوقت أو الميزانية وينتهي الأمر بشعار سيئ التصميم، والذي لا يعكس هوية علامتها التجارية بأفضل طريقة. 

غالبًا ما تغير مثل هذه الشركات شعاراتها فيما بعد بمجرد أن تكون واضحة بشأن تركيز أعمالها ولديها موارد كافية للاهتمام بالعلامات التجارية. مثال آخر هو التغيير عندما تجد الشركة شعارًا مشابهًا تستخدمه شركة أخرى أو عناصر من شعارها تعطي معنى مزدوجًا / خاطئًا أو تمثل علامة تجارية أخرى. 

مثال مثير للاهتمام هنا هو تغيير شعار NBC في عام 1976، والذي دفعهم إلى رفع دعوى قضائية لانتهاك العلامة التجارية من قبل شركة تدعى Nebraska، والتي ادعت أن العنصر الجديد كان مطابقًا تمامًا لشعارها. 

تم حل القضية من خلال تسوية خارج المحكمة حيث قامت NBC بتعويض المكاسب المالية لولاية نبراسكا ودفعت لهم أيضًا مقابل تنفيذ شعارهم الجديد. سُمح لـ NBC بالاحتفاظ بشعارها الجديد بعد هذه التسوية.

5. شعار قديم يتطلب التحديث

يمكن أن يؤدي تجانس التجاعيد والتفاصيل في الشعارات إلى تحديث العلامات التجارية القديمة. ويمكن أن يجعل العلامات التجارية التناظرية تبدو رقمية بين عشية وضحاها. 

هذا هو التكتيك المفضل من قبل العلامات التجارية B2B. في حين أن بعض عمليات التبسيط الخاصة بالعلامات التجارية تتسم بالأناقة وتبرز على الفور العلامة التجارية الأصلية مثل شعار ماكدونالدز ...

كذلك العلامة التجارية الرقمية يجب أن تبدو شعاراتها رائعة كرمز للتطبيق وأن تبدو جيدة على مختلف الوسائط. ويجب أن تعيش على شاشات أصغر حجمًا وأكثر قتامة، لذا فإن مسح التفاصيل من العلامات التجارية وجعلها أكثر بساطة شيئ يسعى له الجميع.

كيف تضع المؤسسات بصمتها في تصميم شعاراتها الجديد؟

شهد العقد الأخير ثورة في DeBranding وقيام أكبر العلامات التجارية في العالم بتحديث شعاراتها. إذا كنت تتطلع إلى بناء علامة تجارية جديدة، أو مجرد بث المزيد من الحيوية في شعارك الحالي، فضع هذه النصائح في الاعتبار:

أصبح العالم مساحة أكثر شمولاً ويمكن للجميع الوصول إليها. تعيد الكثير من الشركات التفكير في تصاميمها لتعكس ذلك.

فكر في عناصر القصة الرائعة لعلامتك التجارية التي يمكن أن تثري شعارك. يعد الشعار طريقة رائعة لالتقاط شخصية علامتك التجارية في أبسط وأصغر تطبيق ممكن. فكر في كيفية التقاط خط شعارك ورمز الشعار الأساسي لعلامتك التجارية.

ربما تكون البساطة ووضوح القراءة واللون والتسلسل الهرمي المرئي هي أهم العناصر التي يجب التفكير فيها عند تصميم شعارك أو إعادة تصميمه. ما هي الطرق البسيطة التي يمكنك من خلالها تحسين شعارك، دون إحداث تغيير كامل في الشعار أو تغيير علامتك التجارية؟.

شعار نايكي ليس حذاءاً أو ملابس وشعار ماكدونالز ليس وجبة غذائية، لا تحصر الشركات تصاميم علاماتها كثيراً في أعمالها، بقدر ما تبحث عن ترسيخ هذا الشعار في أذهان عملائها بطرق أخرى.

تجارب لـ 10 شركات عالمية غيرت تصاميم شعاراتها

فيمايي سنعرض عليكم أبرز الشركات العالمية التي عدلت أو غيرت من شعاراتها مع مرور الزمن:

1- Meta 

في السنة الماضية لم تغير شركة فيسبوكومؤسسها مارك زوكربيرج شعارها فحسب بل غيرت تسميتها أيضاً تحت عنوان "ميتا". هذا التغيير لم يكن من عبث بل ترجمة لسياستها الجديدة المنتهجة بدخولها عالم الميتافيرس.

تميز الشعار الجديد بالبساطة والتعبير عن اللاحدود فيما تريد الشركة الوصول اليه مع محافظته على ألوانه الأساسية.

2- IBM

عندما يتعلق الأمر بالتصميم، كان النصف الأخير من القرن العشرين بمثابة وقت للتبسيط. يعكس تطور شعار IBM هذا الاتجاه. يعود تصميمه الحالي إلى عام 1972. ويقصد به استحضار "السرعة والديناميكية"، وفقًا لموقع الويب الخاص بشركة IBM.

3- Pepsi

تمثل Pepsi المسار الذي سلكته العديد من العلامات التجارية - التخلص التدريجي من الحروف بالكامل حتى يصبح كل ما تبقى في الشعار هو الرمز نفسه.

يوضح الشعار الأول لشركة Pepsi التركيز على التصميم في أواخر القرن التاسع عشر. كلما كان التصميم أكثر تعقيدًا ، كان ذلك أفضل. في عام 1962 ، قدمت شركة Pepsi شعارها sans serif الذي ألهم في النهاية إعادة تصميمها الحالية.

4- Volkswagen

غالبًا ما يُنسب الفضل إلى Adolf Hitler لتصميم نسخة مبكرة من VW Beetle الأيقونية. يحمل شعار شركة تصنيع السيارات قبل الحرب العالمية الثانية تأثير هتلر أيضًا، وهو رمز يشبه الصليب المعقوف يحدد الحروف بوضوح.

أسقطت فولكس فاجن الشكل في عام 1939 لتصميم أنظف يشبه الأسنان على الترس. أصبح هذا التصميم في النهاية شعارًا يشبه الزر اليوم. لم يتم إضافة اللون الأزرق حتى عام 1967 ، وبالكاد غيرت فولكس فاجن مظهرها منذ ذلك الحين.

5- Amazon

حاول شعار Amazon الأصلي دمج نهر في الحرف "A"، لكنه نجح فقط في تكوين شكل لا يشبه أيًا منهما.

قالت كلودين جينيتشن، أستاذة تصميم المعلومات في جامعة تشابمان، لموقع Marketplace: "لم يكن ذلك النهر لينقل أي شخصية أبدًا".

أصبح شعار اليوم أكثر وضوحًا، ويتضمن السهم من "A" إلى "z" توضيح أن عملاق التجارة الإلكترونية لديه كل ما يحتاجه المستهلكون.

6- Windows

قامت Microsoft بتغيير شعار نظام التشغيل Windows الخاص بها في نفس الوقت الذي أصدرت فيه إصدارات جديدة منه. كان أحد الإصدارات الأولى هو Windows NT 3.5x، والذي تم إصداره في عام 1994.

بدلاً من الخضوع لتغيير جذري واحد في الشعار، مر Windows بالعديد من الأشياء، والتي بلغت ذروتها في تصميم 2012 شديد البساطة لنظام Windows 8.

7- FedEX

في عام 1994، كانت FedEx بحاجة إلى إعادة تسمية العلامة التجارية. قاموا بتقصير اسم الشركة من Federal Express، وفي نفس الوقت غيروا شعارهم، الذي يحتوي على سهم مخفي داخل "Ex."

تم الاحتفال على الفور بمصمم الشعار الجديد، Lindon Leader، لتصميمه الحائز على جائزة.

8- Apple

صور شعار Apple الأصلي، الذي شارك في تصميمه ستيف جوبز، يمثل السير إسحاق نيوتن على بعد ثوانٍ من حادثته. 

كان الأمر معقدًا لدرجة أنه من الصعب النظر إليه، ومن هنا تحول سريع في عام 1976، إلى تفاحة قوس قزح، ثم الشعار الحالي الذي بالكاد تغيرت منذ ذلك الحين.

9- Google

قامت شركة غوغل بالعديد من التغييرات على علامتها، وبألوان مختلفة على مر السنوات الى أن استقرت على شعارها الأخير سنة 2015.

تقول الشركة أن شعارها يعكس خدماتها القوية المختلفة مثل الخرائط والبريد والبحث.

10- World Cup

إحدى العروض التي تتطلب تصميماً جديداً لشعارها كل أربع سنوات. فكل دولة تريد الترشح واستضافة الحدث تطرح تصميمها المتفرد.

وبالتالي كل 4 سنوات نجد لدينا نظرة جديدة شعار هذه الكأس الغالية في عالم المستديرة، ويمكنك الاطرق للشعارات السابقة منذ نشأة التظاهرة.


المصدر

3     2     1

تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق